“中国的MP3市场已经做烂了” 谈及MP3，无论是厂家还是渠道，都会这么感叹。

几年前GPS导航产品还是以高科技、高利润产品的姿态示人。而发展到今天，GPS市场已经开始以“白菜价”吆喝卖场，免费赠送服务的呼声也此起彼伏。

至此，行业人士高呼，GPS开始进入“MP3产业时代”。

与MP3市场似曾相似

GPS应用范围其实很广，涉及汽车、通信、网络、IT、数码等领域，但目前发展得最成熟的是汽车导航，加上电影银屏上经常出现的特工007带GPS导航的宝驾，因此，GPS便成了人们心目中汽车导航的代名词。在我国，PND（便携式导航仪）的出现，导航才算真正开始进入普通大众的生活，据报道，2007年我国导航产品总出货量150万台，其中PND就占了120万台。

PND相对车载导航仪，结构简单、技术难度和成本都较低，这是促使大量数码、IT、甚至家电厂商都纷纷踏足这个行业的重要原因。虽然不像MP3产业那样有上千家厂商的涌入，但算算GPS导航市场的基数，其恐怖程度绝不亚于MP3 市场。据了解， 2006年GPS导航产品出货量只有区区81.5万台，但2006国内导航品牌已达百个，量未起，市场已经暗藏汹涌。

此外，缺乏行业统一的标准，三无厂商的无孔不入同MP3市场一样困扰着GPS导航市场。“那些三无厂商和山寨机厂商就是冲着捞一笔就走的心态来的，它们不惜一切代价降低成本，对消费者安全和售后保障于度外”，正规厂商很无奈。

“其实GPS导航产业的混乱来自上游的地图商”，一知名导航硬件品牌市场总监李先生如是说。“GPS导航产品（以PND为例）的主要成本构成就是ARM处理器、GPS模块和液晶屏幕，而除了这些“摸得着”的成本，最大的成本其实是导航电子地图。‘摸得着’的硬件成本在市场上已经非常透明，甚至品牌商和山寨机都出自同一个OEM，那么，品牌机和山寨机唯一的成本差异只能在软成本导航电子地图”。 李先生这样分析：“山寨机几乎安装的都是盗版电子地图，成本是零，也不用做售后服务，所以价格战越演越激烈”。

GPS产品的核心是导航电子地图，这是个集资本密集型、技术密集型、劳动力密集型的特殊行业，瑞图万方、高德等一些企业表示光维护每年就要花费上亿元，这对导航电子地图企业的资金供应能力是个重大的考验。所以，拿到制作资质的企业未必都有能力去生产导航地图。

某国内知名图商就是一个典型的具备资质和技术，但缺乏资金而无法生产导航电子地图的企业，虽然在前期，此厂商也拿到一些风险投资，但相对导航电子地图的制作成本确实是杯水车薪。

“我们几乎不敢相信，当时某图商的销售人员过来推销他们电子地图，给我们开了‘行业均价三分之一，三年免费升级’的条件，当时我们也听到一些风声，传XXX的产品有产权纠纷，所以公司比较谨慎，毕竟这对品牌影响非常大” 来自华南知名品牌GPS厂商告诉记者。与此相反，追求短期利润的山寨机对此却十分拥护。

他们甚至给一些厂家免费送图，目的是换取市场份额来获得更多的风险投资，最后演绎了今天的GPS市场“白菜价”，买产品送服务等吆喝声四起。

导航电子地图涉及国家机密，国家对此管理非常严格，目前为止只有13家企业获得导航电子地图制作资质，但即便如此，导航电子地图行业还是没有规范发展。害群之马能匿藏于法规之下，但绝难逃过市场的严格过滤。

2005年，MP3知名品牌优百特、智能达、步步高、索佳、欧若拉、魅族等发起了一场“扶正压邪”座谈会，一定程度上挽救了MP3市场；而GPS导航知名品牌银声黑剑、同洲电子向导神、TCL等便在2007年不约而同发起来一场正版普及风暴；与此同时，使用盗版地图一段时间后，消费者也渐渐体会到了“天下没有免费午餐”的道理，盗版地图无法及时更新、数据丢失、导航突然中断等问题不断困扰消费者，不少消费者在购买导航仪时开始对盗版地图say no ！致使山寨机在市场上难找立足之地。地图商自我保护意识的也在加强，不但在加密技术上更为谨慎，在法律方面也不断寻求保护，这使同行之间的“偷窃”越来越难。

来自法律、硬件商、消费者等多方面的压力，只有技术没有产品的图商越发寸步难行，其对某些客户承诺的“三年免费升级”逐渐变成一个概念与形式。

瑞图万方和四维图新在维权官司上赢得很风光，但是，他们为整个行业的秩序付出的努力与代价无法挽救已经走向低价的GPS市场。瑞图万方市场总监在北京中级人民法院接受采访表示：“目前GPS的市场在上、下游厂商的努力下，逐渐走向规范化。GPS在我国具有巨大的市场，我们的任务是开发这个市场，而不是挽救价格；GPS与MP3有本质的区别，我们不用担心GPS会像MP3市场一样做烂”。俗话说：“上梁不正下梁歪”。GPS导航产业的混乱由上游地图业的混乱而起，也应由地图业的规范而规范。经过市场与法规的筛选后的导航地图行业新格局，将加速GPS产业健康、可持续发展的进程。

市场上能提供导航电子地图的只有瑞图万方、高德、四维、灵图、城际通、凯立德等6家企业。但是，以目前的导航电子地图市场状况，要养活6家企业，实在不容易，洗牌是必要与必然。

今年初，国际知名导航品牌TOMTOM等纷纷高调宣布将进军中国市场。四维图新与瑞图万方分别与全球电子地图供应商老大navteq、老二Tele Atlas结成伙伴，这意味着国际导航仪品牌进入中国市场只会使用四维和瑞图的地图，而高德在前装市场具独特的优势，因此，瑞图万方与四维图新、高德将成中国电子地图产业的三足鼎立。

瑞图万方与清华大学导航技术开发中心的成立，更是被看作是行业“技术竞赛”的导火线。的确，如瑞图万方市场总监所言，GPS与MP3有本质区别，我们希望看到这场“技术竞赛”能把整个GPS行业从价格战引向技术战。

上游地图产业的规范与全球最大的几家硬件品牌介入中国市场，加速了我国导航硬件将全面进入洗牌阶段，这对于我国导航市场来说未尝不是一件好事。预计在洗牌后，在硬件方面，中国导航硬件品牌将会由三大阵营三分天下：国外大品牌如TOMTOM, Garmin, Mio等为其一；国内著名品牌如好帮手, 同洲, 铁建军,精伦等也占其中一席，余下的是部分中端品牌在竞争。

相信下一轮GPS产品的低价，不再会引起“GPS重履MP3之路”的惊呼，大浪淘沙过后的GPS产业，是真正成熟的产业，这时候的低价是有技术含量的低价，是为让高科技产品普及大众的低价。