MTK、中星微、海思、瑞芯微推出的智能手机解决方案使市场掀起了新的热潮，并对智能手机的普及起到了推动作用。对于尚处在发展初期的智能手机市场来说，无论是先进入者还是新进厂商，都面临挑战。

今年以来，业界不断传来芯片厂商进军智能手机市场的消息，新的智能手机芯片也不断被推出。而在这波热潮中，国产芯片厂商成为被关注的焦点，MTK的MT6516、海思的K3、瑞芯微的“手机三剑客”等等都赚足了眼球，而较早涉及智能手机市场的中星微电子继2008年2月推出Vinno-III之后其下一代产品也即将被推出。

新厂商进入或将改变市场格局

智能手机也得益于操作系统平台的发展。操作系统的更加多样化，使芯片厂商的选择余地越来越大，尤其是像Android这样的开放式平台给新进入者提供了更多的机遇。

Marvell移动通信事业部市场开发经理姜鹏告诉《中国电子报》的记者，多样的平台对芯片厂商是利好，因为它会给厂商提供更多的选择，从而生产出最符合用户使用习惯的产品。

瑞芯微电子市场总监陈锋表示：“Android平台的好处是用户不用操心底层的东西，在Android平台上都具有一样的API（应用程序编程接口），让用户的开发大大简化，它是开放的平台，但它的缺点是多媒体功能较差。瑞芯微芯片的优势则是将Android与多媒体功能结合起来，实现更完美的体验。”

MTK、中星微、海思、瑞芯微这些厂商的加入无疑使智能手机这个敏感的市场掀起了一波又一波的热潮。尤其是他们推出的成本更低的解决方案，对智能手机的普及起到了推动作用。最近市场上出现的千元以下的智能手机终端几乎都是采用国产芯片平台。

手机设计公司深圳市经纬智通科技有限公司董事长兼总经理欧阳胜海认为，原来智能手机市场没有做起来，其根本原因就是芯片厂商一直在谋求高利润。他说：“有些手机装上WindowsMobile就叫智能手机，实际上除了增加了MP3、MP4和office文档功能之外，在应用上并无实质性突破，而价格却卖得很高，结果被市场抛弃。新进入者能起到很好的良性竞争作用，他们能为智能手机市场带来新鲜的空气，市场格局一定会发生变化。”

但对此也有不同的看法，姜鹏认为，市场格局短期内不会因为新进入者而改变，他说：“没有新的厂商推出面向智能手机的芯片及解决方案，智能手机现有的解决方案也会大大降低智能手机的价格。这是由基本的价和量的关系决定的，市场格局短期内不会因新的进入者而改变。好的智能手机方案的出现，是一个时间和实力的积累过程，短期催化是不能够达到市场对产品品质和稳定性要求的。”

多平台多应用是芯片研发方向

由于多样化平台有利于满足终端差异化的需求，因此对操作系统平台的支持力度，就成为芯片厂商的竞争力之一。记者发现，支持多种操作平台是国际大牌厂商的主要策略，他们凭借强大的技术实力在不断加强对市场的影响。

智能手机芯片大鳄高通就宣称，高通公司支持所有智能手机的操作系统，包括Linux、WindowsMobile、Android、Symbian和Brew移动平台。其发言人告诉记者，作为芯片厂商来讲，高通公司奉行开放的多平台策略，支持终端生产厂商选用不同平台的需求。

姜鹏也表示，Marvell作为一个有实力的老牌智能手机芯片商，有技术，也有实力支持目前所有的智能手机平台。

相对于他们，国产芯片厂商由于刚进入此市场，还多是面向一种平台，比如MTK和海思主要是针对WindowsMobile，瑞芯微则是Android，目前只有中星微面向多个平台。

陈锋坦言，国内芯片设计企业无论是在研发实力、人才储备，还是资金规模上，都与国际芯片公司不在一个档次上。要想在这样实力对比悬殊的较量中取得先机，只有依靠自身坚持不懈的创新和研发。

对于国内厂商来说，利用好本土优势和紧紧跟随市场需求无疑可以快速地取得竞争力，而根据自身的特点开发产品则是有效的策略。陈锋表示，瑞芯微在MP3、MP4领域耕耘多年，芯片的多媒体功能都在MP4上成功验证过，所以我们非常有信心将这些功能引入到手机终端上，这也是我们相对于欧美韩CP和AP厂商的一个重要优势。

中星微电子资深副总裁张韵东则告诉记者：“中星微的策略就是支持开放平台以及中国电信运营商所采用的平台，我们的下一代应用处理器产品是Vinno-Ⅳ，Vinno-Ⅳ是高清的智能手机应用处理器，其可以支持WindowsMobile、Linux以及Android系统。”

欧阳胜海认为，手机芯片供应商仅仅和操作系统融合是不够的，更多的还要和各种互联网公司、软件公司融合。他表示，对于芯片企业而言，最重要的仍然是如何能利用操作系统，实现多业务的方便应用，应用越多，智能手机的“功能单位成本”就越低。

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智能手机市场现在其实是刚刚起步，尚处在发展初期，接受采访的人士不约而同都表示了这一看法。因此，市场如何发展还需观察，无论是对于先进入者还是新进入者来说，都面临着考验。在2.5G时代，GSM手机市场就发生过戏剧性的变化，如MTK模式的出现就曾打破长期被几大国际巨头垄断的市场格局。有人说，海思等厂商正在智能手机领域复制MTK的TurnKeySolution模式，如果能够成功，也许将使国产芯片在智能手机领域获得新的建树。

智能手机出货呈两位数高增长，GPS和Wi-Fi是关键

Ovum研究公司新近完成了一项针对智能手机的调查，覆盖主流制造商在近期推出的77款智能手机。该调查显示，尽管一些运营商仍拒绝提供带有Wi-Fi功能的手机，GPS和Wi-Fi仍然是影响消费者手机选购的关键性功能。在77款参与调查的手机中，具有GPS功能的有59款，带有Wi-Fi功能的有49款。

该公司预计，2008至2009年的智能手机出货量将增长23%，到2014年期间的年复合增长率将达到19.5%。尽管手机总体年销量将出现下滑，智能手机的年复合增长将不受影响。

“GPS功能在所有主要智能手机平台上的广泛应用，对于希望部署基于位置的应用及服务的开发商来说无疑是个好消息。”Ovum分析师Tim Renowden表示：“GPS智能手机能够提供超越普通导航产品的功能，但到目前为止，几乎没有开发商充分利用了这一点。”

在过去数月中，智能手机始终在无线电话所有品类中一枝独秀，为手机生产商和运营商贡献了主要的利润。上个月，德意志银行分析师Brian Modoff指出，苹果公司的iPhone和Research In Motion(RIM)公司的BlackBerry总共赚取了整个全球无线通讯市场35%的利润，虽然其占市场总量的份额仅为3%。

Ovum报告同时指出，目前的手机处理器多基于ARM11架构，但这种情况不久将得到改进。Ovum公司预计，基于ARM Cortex A8的芯片组将在下一代手机升级中出现，而且随着厂商力求为终端产品添加更强大的多媒体功能，如高通公司的Snapdragon等平台所支持的终端也会在2009年陆续出现。Ovum还预测，ARM Cortex A9多核架构将于2010年开始应用于终端产品。

继intel后诺基亚结盟微软，智能手机市场面临变局

全球软件行业的领跑者和全球最大的智能手机制造商已结成了一个联盟，致力于提供突破性的企业级移动生产力解决方案。今天，微软商务软件部 (Microsoft Business Division) 总裁 Stephen Elop 和诺基亚 (Nokia) 设备部执行副总裁 Kai Oistamo 公布了这项协议，该协议描绘了双方对移动生产力未来的共同愿景。这两家公司都是首次结成这种规模和性质的联盟。根据该协议，这两家公司将立即开始共同设计、开发和销售面向移动专业人士的生产力解决方案，将 Microsoft Office Mobile 及微软商务通信、协作和设备管理软件整合进诺基亚的Symbian 设备。

这些解决方案将整合进广泛的诺基亚智能手机中，最开始将应用于该公司的商务优化系列 Nokia Eseries。双方还将面向企业、运营商和个人销售这些解决方案。

微软公司和诺基亚都在企业经验和对消费者的了解这两方面实现了难得的结合，而且，除了在现有的软件和服务上进行协作，双方还将利用这些财富来共同为未来的诺基亚设备设计一系列新的用户体验。这些体验将由双方一起确定，并将由两家公司内部的专门团队创造，从而更好地满足移动专业人员不断增多的需求。

Elop 表示：“诺基亚是全球最大的智能手机生产商，在全球拥有2亿多智能手机用户，是我们理所当然的合作伙伴。今天的声明将让我们能够把 Microsoft Office Mobile 延伸到全球诺基亚智能手机用户面前，而且，作为我们提供最佳的跨个人电脑、电话和浏览器生产体验的战略的一部分，这项声明将让他们能够从任何地方就 Office 文件进行协作。”

Oistamo 则表示：“如果你想在移动设备上提供一种无缝、整合的生产体验，那么微软公司是一个理想的合作伙伴。与微软一起，我们将为企业员工开发新的创新型用户体验，而不论其所在企业是大型企业还是小型企业，从而确保诺基亚的智能手机成为办公室环境和家庭办公环境不可分割的一部分，同时抓住移动企业生产力方面的重要机会。”

这项声明的基础是诺基亚正在通过利用 Exchange ActiveSync 优化对电子邮件和其他个人信息的存取所做的现有工作。明年，诺基亚打算开始在其智能手机上提供 Microsoft Office Communicator Mobile，随后还将提供其他 Office 应用软件及其相关软件和服务。这些软件和服务将包括：

- 凭借 Microsoft Word、Microsoft PowerPoint、Microsoft Excel 和 Microsoft OneNote 的移动优化版，能够在更多场所更多设备上查看、编辑、创建和分享 Office 文件

- Microsoft Office Communicator Mobile 实现企业即时消息和在线状态功能，带来优化的会议与协作体验

- 利用移动设备访问以 Microsoft SharePoint Server 为基础的企业内部网和外部网门户网站

- 通过 Microsoft System Center 管理企业设备

IDC 移动与电信业务副总裁 Stephen Drake 表示：“微软和诺基亚的此次合作范围很广，对企业和个人而言有着十分重要的潜在价值。通过将微软的生产力解决方案与诺基亚庞大的客户群相结合，双方应当能够更好地满足越来越多移动办公人员的需求，IDC 预计2011年全球移动办公人员将达到10亿人。”

手机市场生存压力加剧，智能手机将成主战场

Gartner统计，2009年第二季全球手机销售量为2.861亿支，较去年同期衰退6.1%；但其中智能手机销售量为4,000万支，较去年同期成长了27%，是移动通讯市场增长最快的产品线。

“尽管手机市场面临巨大挑战，但一些产品销售状况依然量好，因为，一些过去主要购买中端标准型产品的使用者，有可能转而购买更便宜的手机，或是转向购买具有更多功能的机种，”Gartner研究总监Carolina Milanesi说。“触控屏幕与黑莓键盘手机仍然是推动换机潮的主要力量。然而，2009上半年，手机平均销售价格加速下滑，对中低端手机制造商带来了巨大影响。”

经济衰退持续阻碍了成熟及新兴市场的换机潮。渠道商同时面临着需求不振与财务压力，在能够重新进货前，必须消耗掉1,390万台的库存。

2009年第二季全球移动终端销售量(单位：千台)

资料来源：Gartner (August 2009)

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诺基亚(Nokia)持续保持领先，但其产品线仍然侧重于低端装置。其旗舰级的高端N97智能手机自2009年第二季问世以来，至今仅透过分销商售出了50万台，而苹果(Apple)的iPhone 3G S在开卖首周即售出100万台。Milanesi认为，如果诺基亚想要重振其品牌、让投资者更加看好其ASP和利润率，那么就应该采取正确的高端产品策略，并提升客户服务和内容。

在2009年第二季，韩国的三星(Samsung)和LG销售额分别达到5,500万部与2,050万部。三星的触控屏设备、黑莓键盘手机与智能手机等是驱动其在成熟市场中获得成长的主要力量，Gartner预期，三星在2009下半年还将持续扩张市占率，缩小与诺基亚之间的差距。

Gartner也预期，LG将持续朝低端手机倾斜，以巩固其在新兴市场的地位，其中包含中国的3G市场。摩托罗拉(Motorola)在2009年第二季的销售量为1,590万台，略高于预期，但该公司主要市场集中在美洲，在西欧市场则丧失了大部份占有率，销售量甚至少于100万台。许多电信业者与客户都在期待摩托罗拉计划在今年第四季发布的新款Android手机。

与去年同期相比，Sony Ericsson(SE)在2009年第二季的市占率下降了2.8%，而出货量则下滑了41%。尽管市场环境充满挑战，Gartner仍将SE的成绩不佳归因于其手机缺乏竞争力。“SE忽略了主要趋势，如用于简讯及电邮、浏览网络的黑莓键盘产品。“如果SE希望他们的新产品能搭上圣诞季的销售潮，那么，他们就应该在第四季以前推出新产品，”Milanesi补充道。

资料来源：Gartner(August 2009)

Gartner指出，智能手机销售强劲，2009年第二季销售量达4,090万台，较前一季增长27%。由于利润率较高，因此智能手机为制造商提供了更多商机，这是成长最快的领域，且ASP下跌幅度也非常有限。

过去一年来，苹果积极向许多国家扩展的策略，加上最近调整8GB 3G iPhone价格，已对销售量产生了明显影响。2009年第二季，该公司销售量为540万台，出货量成长幅度51%，让苹果维持自2008年第三季以来的第三大智能手机供应货商位置。今年第二季，苹果同时发布了iPhone 3G S，但预估该产品在提升销售数字方面的潜力要到2009下半年才会真正显现。

在高端智能手机市场，自2008年第三季以来，宏达(HTC)一直仅次于苹果，排名第4。在2009下半年，由于产品延迟，预估2009年收入将较去年减少4%~5%，与先前预期的10%年增长率相去甚远。

在智能手机操作系统(OS)市场，Symbian占51%，低于前一年的57%；RIM和苹果的占有率则较去年同期增加。Android的占有率低于2%，但预计2009第四季，许多Android手机将会问世，届时智能手机OS市场竞争升温，特别是Symbian和Windows Mobile都将面临挑战。微软的市占率也持续下滑，2009第二季市占率为9%。

“微软授权给HTC和三星为其基于Windows Mobile的产品增加新功能，以开发出更具竞争力的产品，弥补微软平台在可用性方面的局限。”Gartner首席分析师Roberta Cozza说。

此外，基于新网络操作系统的Palm Pre也首度露面。“该产品吸引了大量媒体关注，但从销售量来看，迄今它只售出了205,000部。”Cozza表示，“Palm现阶段在智能手机市场排名第10，Gartner仍担心它能否获得美国以外的市场，因为目前它的品牌仍未广为人知。”

“到2009年底，制造商必须提供消费者与电信业者最需要的功能，如触控屏幕，将重点放在使用者接口和应用/内容的供应上，并致力于与电信业者的伙伴关系，”Milanesi说。“我们预期，随着移动服务供货商开始销售电子书或上网本等不同种类的产品，2009下半年手机市场的竞争将会加剧。”

目前，部份电信业者已经展开电子书阅读器和上网本的津贴方案，这意味着他们很可能减少可拉动手机或智能手机销售的补贴方案。反过来，服务供货商也可能要求制造商压低手机供应价格，而这将使制造商承受必须以更低价格提供更多功能的强大压力。

欧洲智能手机增长受威胁

据电信调研机构 Pyramid Research最新发布的一项报告显示，尽管欧洲的智能手机销售额仍在增长，市场参与者必须立即采取行动，尽量减少经济衰退对智能手机销售额造成的影响并为衰退后的智能手机增长做好准备。

《 Europe's Smartphone Market: Sustained Growth is at Risk 》（欧洲智能手机市场：持续增长受到威胁）分析了经济衰退在短期和中期内将对欧洲智能手机销售额所造成的影响，并指导智能手机市场参与者如何减欧洲经济不景气带来的冲击并为衰退后的增长做好准备。这份14页的研究报告包含 Pyramid Research 对欧洲智能手机普及率的5年预测，并对苹果 (Apple)、诺基亚 (Nokia) 和 Research in Motion (RIM) 等领先智能手机厂商的市场定位战略进行了更详细地分析。

Pyramid Research 分析师、该报告作者 Stela Bokun 指出，Pyramid Research 预计，欧洲2009年的手机销售总额将下降21%，而智能手机销售额将保持高速增长 -- 同比增幅约达22%，这主要是受到西欧市场发展的大力推动。然而 Pyramid 认为，2009年中欧和东欧的智能手机销售额将下滑8%。她表示：“即使该地区经济状况良好，中欧和东欧国家的设备供应商和运营商普遍会遭遇智能手机销售额较大幅度的下滑。最近，这种形势已明显恶化：许多中欧和东欧国家的国内生产总值 (GDP) 剧降、货币大幅贬值，失业率也出现猛增。”

智能手机市场参与者应实施各项战略，才更有可能在衰退时期保持销售量的稳定，并在经济好转时拓展业务。Bokun 称：“如果智能手机没有降价，同时买方继续承受货币波动带来的全部负担，则智能手机将在漫长的经济低迷期面临需求的下滑。”虽然西班牙等一些西欧国家已经遭到经济衰退所带来的严重打击，针对中欧和东欧市场的经济状况，做出价格调整仍是十分关键的。她补充说：“一些厂商，如 LG 和三星 (Samsung)，已经通过在部分中欧和东欧市场提供更多低价位的智能手机解决了这一问题。”

同时，在比较发达的西欧市场，智能手机应用软件将必须能带动市场对智能手机的需求，才可免遭经济日益恶化的影响。此外，如果先进数据服务的需求下滑 -- Pyramid Research 预计，2009年来自数据服务的收入增长将放缓 -- 那么，智能手机的需求也有可能下降。Bokun 说：“将重点更多地放在留住能带来最大利润的客户，即智能手机用户身上，并鼓励这些客户使用他们的移动数据网络，运营商将在当前的经济环境下保持其利润率的相对稳定并在经济改善时提高利润率。换句话说，今天的短期生存战略将带来中期内的成功。”